Começou como uma pequena aventura em Sesimbra e transformou-se num fenómeno que atravessa fronteiras. Onze anos depois de André Cidade ter criado O Melhor Croissant da Minha Rua, a marca entra numa nova fase — e com ela vem um novo nome, uma nova imagem e uma ambição ainda maior: chegar a todas as ruas.
A partir de agora, passa a chamar-se O Melhor Croissant da Rua. A mudança pode parecer pequena, mas é simbólica. O pronome possessivo desaparece — porque a rua já não é “minha”, é de todos. A marca quer estar presente em cada vez mais locais e aponta a mira a mais cidades europeias, à medida que pretende iniciar a expansão no Médio Oriente, Ásia e Estados Unidos.
“Este é um novo capítulo, mas com a mesma alma. Mantemos a nossa receita original, a experiência em loja e o espírito de vizinhança que nos viu nascer. Só que agora a nossa rua é a de todos, de quem nos descobre em Lisboa, em Madrid ou outras cidades europeias que estamos a preparar o lançamento, bem como em mercados com forte potencial de produto como Médio Oriente, Ásia e EUA”, afirma André Cidade, fundador e diretor-geral da marca.
A história começou em 2014, quando André abriu a primeira loja em Sesimbra. Hoje, a marca soma 19 lojas em Portugal e chegará às 21 até ao final do ano, com as aberturas em Mafra e na Baixa de Lisboa.
Esta quinta-feira, 23 de outubro, O Melhor Croissant da Rua inaugura a sua oitava loja em Espanha, na cidade de Córdoba, juntando-se às já existentes em Madrid, Marbella, Estepona, Fuengirola, Ronda, Málaga e Mérida.
Ao todo, a empresa emprega cerca de 250 pessoas. Sete em cada dez lojas são próprias, e o restante funciona em regime de franchising. O ritmo é tão intenso que, segundo André, chegam cerca de 40 pedidos de franchising por mês. A marca está ainda a preparar-se para lançar novos formatos para além de lojas de rua, nomeadamente espaços em centros comerciais e quiosques.
A identidade visual também entra numa nova fase. As icónicas caixas e lojas ganham agora um tom canela – “uma cor orgânica e artesanal, ligada ao mundo do craft, dos ingredientes naturais e das origens simples”, explica a marca em comunicado. A transformação arrancou precisamente onde tudo começou, na loja número 1 de Sesimbra, e vai estender-se a todas as unidades até março de 2026.
Apesar das novidades, o que continua inalterado é o essencial: croissants artesanais, feitos com massa fresca, e com o mesmo sabor de sempre. A marca oferece atualmente 15 recheios — dos clássicos como o simples, o doce de ovo e o salmão, aos mais recentes, como o de pistáchio, que já se tornou um dos favoritos.
Para fazer honras às novas cores das lojas e do packaging, o rebranding será ainda acompanhado pelo lançamento de uma edição limitada com sabor a canela e pela campanha nacional “Começou na minha rua. Hoje é tradição na sua”.
Além disto, a marca reforçou a sua equipa de inovação e desenvolvimento para testar novos recheios e lançar produtos complementares – entre os quais gelados artesanais, certificados como autêntico gelato italiano, e café de especialidade 100% arábica, torrado diariamente em loja e disponível em três origens: Colômbia, Brasil e Etiópia.
