A Dior inaugurou uma loja pop-up, inteiramente feita de gelo, no Lake Songhua Resort, na China. Inspirada na emblemática loja principal da luxuosa marca parisiense na Avenue Montaigne, 30, em Paris, a instalação destaca as icónicas bolsas e silhuetas da Dior esculpidas artisticamente em gelo. Esta é a primeira vez que a prestigiada casa de alta-costura parisiense constrói uma loja pop-up a partir do zero.
A prática tradicional de construir marcos em miniatura de todo o mundo com gelo e decorá-los com luzes coloridas durante o inverno é comum em algumas regiões do Norte da China, especialmente durante as festividades do Ano Novo Lunar. A loja pop-up da Dior, que permanecerá aberta até 28 de fevereiro, abraça essa tradição ao transformar a reconhecida loja parisiense num palácio de inverno, semelhante ao universo de “Frozen”.
As peças de assinatura da marca, como o casaco Bar, a mala Lady Dior e o frasco do perfume Miss Dior, são apresentadas como impressionantes esculturas de gelo.
Adicionalmente, todas as noites, o edifício de gelo ilumina-se com três espetáculos de luz, enquanto na véspera, no primeiro dia e no quinto dia do Ano Novo Lunar, um espetáculo especial de fogo de artifício encanta os visitantes.
Além do edifício efémero de cristal, foi inaugurada uma loja pop-up que apresenta a coleção de vestuário de esqui da marca, denominada DiorAlps, juntamente com um café, onde são servidos chocolate quente, biscoitos e macarons da marca Dior.
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Cooling-Off Periods And National Registers
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| Option | What To Know |
|---|---|
| Operator level | Covers one site only |
| National register | Covers all licensed operators |
| Marketing block | Stops promotional contact too |
- Cooling-off periods end on their own without any request
- Formal exclusions cannot be lifted early by design
- National registers cover every licensed site at once
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