Os turistas na Europa procuram cada vez mais atividades experimentais em vez de cultura e praias, de acordo com dados do analista de tendências de viagens Mabrian. À medida que o interesse por viagens ativas e baseadas na natureza aumenta, que países europeus estão melhor posicionados para atrair visitantes?
A Mabrian utilizou a Inteligência Artificial e o processamento de linguagem natural para analisar as conversas espontâneas sobre viagens nas redes sociais entre janeiro e outubro de 2023. Foram analisadas mais de 380 milhões de menções de turismo para determinar as motivações das pessoas para viajar. Esta informação, juntamente com dados sobre a conetividade aérea, foi utilizada para identificar os destinos que melhor se adequam às tendências atuais e futuras.
Como foram selecionados os destinos?
O estudo identificou uma tendência global para motivações de viagem mais experienciais e menos convencionais nos últimos anos. No entanto, embora a popularidade das viagens experienciais – incluindo o turismo de natureza, ativo e gastronómico – tenha aumentado 8% desde 2019, o turismo cultural continua a ser a principal motivação para os visitantes da Europa.
Para descobrir quais os destinos que provavelmente serão tendência em 2024, a Mabrian analisou quais os destinos com maior procura de atividades experienciais, mantendo ao mesmo tempo uma quota de interesse nas viagens culturais. Por último, analisou a acessibilidade internacional dos destinos em termos de viagens aéreas.
Qual será o país europeu mais popular em 2024?
A Itália destaca-se como a nação mais proeminente para o ano de 2024, com quatro destinos de relevo. A região do Piemonte lidera a lista graças à sua atrativa fusão de cultura, natureza e gastronomia. Desde a famosa feira anual da trufa branca em Alba até às paisagens nevadas de Via Lattea e aos vinhedos de Langhe, o noroeste italiano oferece uma diversidade de experiências aos viajantes. O Aeroporto Internacional de Turim facilita o acesso global a esta região.
Nos quinto, sétimo e nono lugares, encontramos a Campânia, Lombardia e Emília-Romanha, contribuindo significativamente para a Itália ao garantirem a maior percentagem de potenciais destinos em ascensão na Europa.
A riqueza vinícola, gastronómica e natural posiciona a Nova Aquitânia, em França, no segundo lugar. Reconhecida pelas suas ostras e pelos vinhedos de Bordéus, esta região do sudoeste também serve como ponto de partida para emocionantes caminhadas e experiências de esqui nos Pirinéus.
O Leste de Inglaterra conquista a terceira posição devido ao seu equilíbrio entre cultura e natureza. Desde os prestigiados museus de Cambridge até aos serenos rios de Norfolk Broads, as atrações desta região são facilmente acessíveis a partir da capital Londres e através dos aeroportos internacionais.
